中国失利,印度来补,小米为何如此嚣张?
2019-10-08 15:31:39
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4G时代的来临,让智能手机走进了千家万户,而主导这一波消费升级的与消费场景的不断下沉有着很大的关系,从千元机红利到如今的高端市场挺进,国产手机显然已经走过了自己的草莽时期,而助推这一波国产手机成熟的离不开中国这片热土,因为在中国入口基数的强大推力下,中国智能升级的浪潮让这些国产手机品牌彻彻底底的脱胎换骨。

日前,知名数据调研机构IDC公布了,2019年第二季度中国前五大智能手机厂商的出货量排行,根据该排行可知,中国手机市场又迎来了一次洗牌。

在该榜单中,苹果不及小米依然排行第五,第二季度的销量为660万台,占据了6.7%的市场份额。综合来看,苹果在第二季度的销量和市场份额还不及排行第三的OPPO的二分之一,再联系此前的几次排行来看,苹果在中国市场已经彻底失去了优势,其品牌影响力更是大不如前。

至于排行第一的手机品牌当属华为,华为联手荣耀在2019年第二季度出货量达到3630万台,市场占比高达37%,同比上涨了27%。从各个数据来看华为都遥遥领先,更值得注意的是,华为是该榜单中唯一一个销量同比增长的手机品牌,而且,倘若华为能够保持增势,年终必定会为消费者带来一份优秀的成绩单。

不过,谈到这个中国市场第一,其实在4G的推进阶段,小米手机也是中国市场的第一,在2015年的Q1阶段,调研机构Strategy Analytics给出的数据显示,Q1中国智能手机总出货量约1.1亿部,其中小米的出货量是1400万部,位列第一。榜单中,苹果和华为位列2到3名,其中前者出货量是1350万部,而后者是1120万部。与之前的数据相比,这份调查报告显示的内容基本一致,但唯一不同的是,苹果在华为的前面,且出货量比华为高出200多万部。

对于这份数据,雷军在微博上强调,小米是中国市场第一。不过,小米的数字比我们内部的低了一些。

很显然,当时的小米正是如日中天,但到了2016年,小米可能连自己都没有想到,消费需求的转变来的如此之快,数据显示,2016年,在中国智能手机市场,OPPO以7840万部的出货量,超越华为,夺得2016年销量冠军。小米在2016年被竞争对手全面赶超,销量同比大滑36%,仅卖出了4150万部手机。小米也由2015年的销量冠军跌至第五,这样的暴跌也预示着小米手机在中国市场统治时期的结束。

小米在中国市场的经历,让小米看清了智慧升级背后引发的消费变化,而中国市场打拼的成功经验也为小米开拓印度市场奠定了扎实的基础,之所以把印度作为既中国之后的第二战场,其实与印度现阶段的国情是分不开的,根据counterpoint的数据,印度2018年整体手机的出货量达到了3.3亿部,其中智能机只占了44%。相比之下,国内的智能机普及率已近100%,这意味着,印度智能机市场还远未成熟,对于中国厂商来说,这是一块诱人的增量市场。

但想要在这个市场立足,必须要以这个国家的收入水平为基准做战略部署,在印度13亿的人口中,年收入达到11000美元以上的中产人数,只有2700万,占总人口的2%。直到2018年,500美元以上的市场仍然只占了整体的3%。在印度,30000卢比以上(约400美元)就算得上是高端。

所以,红米的“极致性价比”恰好切中印度的收入水平,粉丝社区运营也符合印度人喜欢社交的特点。更重要的是,小米赶上了印度电商第一波腾飞的红利。亚马逊和本地的Flipkart为了抢占市场,补贴战几近疯狂,2017年,印度电商的GMV中,有70%都来自手机,这成了他们争夺的焦点。

不过,在遭遇了中国市场的消费升级的滑铁卢事件之手,小米这次学精明了,在稳住线上市场后,2017年,小米马不停蹄进军线下,小米之家很快“搬”到了印度,线下布局全面铺开。年底,小米就将对手远远抛在身后。

据外媒91mobiles报道称,根据Counterpoint Research给出的调数据显示,在2019年第二季度的印度线上手机市场占有率,小米、realme、三星位列前三。其中,小米以46%的份额位居第一;realme以17%的份额超越三星位居第二;而三星目前在印度的份额跌至11%,可以说是历史新低。

毫不客气的说,印度的近几年的智能手机市场与前几年中国市场非常相似,目前处于从功能机到智能手机的换机高峰期,而根据印度的国情来看,价格低廉但性能配置不错的智能手机需求量较大,国产手机制造商小米早在几年前把印度作为拓展国际市场的占领地点,经过几年的发展如今取得了不错的成绩,据strayegy Analysis报道称,小米已经超越三星苹果成为印度人最喜欢的手机品牌,有超过26%的人表示下一部手机首选小米。

不得不说,小米如今在印度市场可以取得这样的成绩,与小米战略与印度市场消费升级的融合是分不开的,这种集“天时、地利、人和”为一体的战略部署,不仅让小米在印度市场拔得头筹,更让小米为下个阶段引领国际潮流打上了一针强心剂,或许这正是人们常说的祸兮福之所照的显现,至于小米之后的路能够走多远,就要看小米自身的造化了,毕竟文化差异、地域差异、政商关系等等会成为无法绕开的难题,谁能赢在最后,只有时间能够回答。

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