4K+6000价格的索尼新机,这是自救还是自杀?
2019-05-14 10:24:52
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对于熟悉手机市场的老用户来说,一定还记得索尼这个有格调的手机品牌,但历经手机市场的风云变幻,这个曾经让很多人有特殊记忆的手机品牌却一步又一步走向了消沉。

不过,就在很多人认为索尼要倒下的时候,这个被中国用户快要遗忘的手机品牌又一次带来了自己的最新成果。

5月13日消息,据媒体报道,索尼移动宣布Xperia 1将于5月17日在中国台湾开启预售。

当然了,作为索尼的力捧的新品,自然少不了一些创新气息,因此该机最大的亮点之一就是屏幕,它采用了6.5英寸4K HDR OLED显示屏,分辨率达到了3840×1644,屏幕纵横比例达到了21:9,这是全球首款采用4K HDR OLED显示屏的旗舰产品。

而且为了跻身在现有安卓领域的一线阵营,索尼Xperia 1搭载了高通骁龙855旗舰平台,配备6GB内存+128GB存储,前置800万像素,后置1200万广角+1200万长焦+1200万超广角三摄组合,电池容量为3300mAh,预装Android P系统。

这样高配置的极致屏幕显示,其价格自然也不会劲爆到令人尖叫,考虑到该机在中国台湾的售价达到了6800元,国行版价格预计会超过6000元,所以,对于6000元级别的安卓手机来说,索尼想要在中国市场唤醒品牌意识,实在是有点困难,何况现阶段中国市场智能手机的发展情况也并不乐观。

而且,从索尼手机近期的手机销量来说,索尼在上月末发布的一季度的财报,索尼智能手机的销量竟然再次出现下滑,销量仅为110万部左右。而在过去的2018年索尼手机的销量仅为650万部。比上一年1300万部的销量出现了断崖式的下跌。索尼现在一年的出货量都不及头部国产厂商半个月的出货量。曾今与摩托罗拉、诺基亚并列的手机品牌现在也归属到others队列中了。

豪赌高端产品,索尼被市场冲昏了头脑

对于索尼来说,或许被国内的现有智能手机品牌影响了,随着智能硬件的营收空间越来越透明,很多国产手机品牌开始了向高端市场全面挺进的计划,无论从品牌定位还是价格空间,这些被国人熟知的国产手机品牌都利用自我的品牌优势在逐步引导消费群体向高端产品消费,尤其是在苹果产品销量下滑的空缺中,国产手机正在以自我的方式在占领这个利润空间。

根据信通院发布的数据分析显示,2018年4千元以上的高端机市场中,国产品牌已占据33.5%。手机企业销量压力和零部件、人工成本的上涨,促使各大厂商积极向利润空间更大的高端市场延伸,积极推进产品创新和品牌建设,不断提升产品附加值,而新机型数量总体呈现下滑趋势,导致国内手机市场平均价格在不断上涨。沿海企业也在陆续向重庆、成都、宜宾等内地城市迁移以降低成本。

在中国信通院副总工程师史德年看来,中国手机市场集中度在不断提升,洗牌态势非常明显。华为、VIVO出货量均在2018年出现较大幅度的增长,二线品牌的厂家生存空间进一步压缩,市场份额同比下降15.2%,更多小品牌厂商将面临出局风险。

而索尼由于没有在手机红利期凸显出自我品牌优势,在节节败退之余也下滑在了小众品牌领域,此次的新品索尼将自己的产品价格空间上升到6000左右,无疑是给自己在挖了一个坑,因为从去年发布的几款手机产品来看,vivo推出了第一款NEX手机,除了屏幕下指纹识别外,还有可升降式前置摄像头,以及全屏幕发声技术。这些技术,能够让消费者体验到一些新技术。再看已经在高端市场立足的华为Mate 20系列,不仅拥有徕卡镜头,还有麒麟980处理器,AI等黑科技。当然了,OPPO的Find X还不是最差的旗舰,小米MIX 3也没有打动消费者的卖点,更像是生硬的堆砌,对于索尼而言,本就在消费者心中的存在感越来越弱,如果一意孤行,势必会让其品牌力度在国人心中大打折扣。

用爆品思维迎合消费需求,索尼或许可打响品牌保卫战

如果不玩高端,那索尼还有机会重新唤醒中国用户的粉丝情怀吗?这或许是索尼现阶段最关心的问题答案。

是的,索尼现阶段的局势的确不容乐观,但索尼的优势并没有脱落,因为索尼目前是全球最大的CMOS供应商,在中高端领域牢牢占据着市场,同时这也是索尼最为赚钱的业务单元,换个角度看,也正是国际一流的手机厂商采购索尼CMOS,才有了它的市场地位。

可见索尼CMOS在中国手机企业中的技术地位有多么重要,这种重要性对于目前的索尼手机来好,可以说是一个绝佳的爆点推销利器。

从2018年Vlog在短视频行业掀起一股不小的热潮,到2019年行业巨头们纷纷入局,加速Vlog由小众走向大众,短视频之后,视频领域的下一个风口,很有可能就是Vlog!

对于Vlog来说,正在逐渐成为影响年轻人的新潮流,比起传统的文字博客,经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的Vlog视频可以呈现更生动、立体的视听效果,承载更丰富的信息量。 在内容呈现、情绪表达传递方面,拥有明显的优势,与其说Vlog是继博客、微博、公众号、抖音短视频之后的一种新的社交方式,不如说是它开启了短视频的一个新赛道。

而从用户对于Vlog的需求来看,自然是更多的依附于手机去记录,而手机呈现出的画面质感更多的是看手机摄像头,这种用户需求的驱动对于索尼来说无疑是一个市场逆袭的风口,所以对于现阶段的索尼来说,不仅要技术优势这个点打爆,更要利用价格的诱捕性,让更多的自带流量用户通过索尼产品实现的内容质量而为索尼去代言,这就需要索尼自身去放下高傲的品牌架子,在技术优势的衬托下,把产品价格玩爆,玩到一个用户愿意去购买的数字,如果营销得当,对于索尼来虽然不能引领新的消费时代,但至少可以说在主流的消费品牌中占据一席之地。

在这个弱肉强食的时代 ,即使是那些身处主流消费品牌的手机们,其实都在绞尽脑汁为品牌升温,何况是一个本就处于冰凉状态的索尼呢?如果不能正视自己的品牌境遇,那索尼对于智能手机市场的探索也终究被淹没!

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